Le alta società cinesi guardano agli Stati Uniti e all’Asia la del rallenta

PECHINO – Alcuni marchi di consumo cinesi cercano una crescita all’estero, in mercati come gli Stati Uniti e il sud-est asiatico.

Prendere Mini, un rivenditore di giocattoli e articoli per la casa con sede nel Guangdong. A volte chiamato il Muji della Cina, Miniso ha aperto un flagship store a SoHo di New York a febbraio.

Il valore lordo della merce del negozio, una misura delle vendite nel tempo, è di circa $ 500.000 al mese e dovrebbe superare il milione di dollari a dicembre. USD al mese, ha detto alla CNBC il fondatore e CEO Jack Ye a fine giugno.

Ancora più importante, ha affermato che il margine di profitto lordo di Miniso per i negozi a gestione diretta negli Stati Uniti è ben al di sopra del 50%.

“Se riusciamo a stabilirci qui e costruire un buon affare, non avremo problemi negli Stati Uniti in generale”, ha detto Ye in mandarino, secondo una traduzione della CNBC. Il suo obiettivo è diventare il primo rivenditore “$ 10 e meno” al mondo.

I negozi Miniso hanno iniziato a spuntare nella Cina continentale quasi 10 anni fa e l’espansione all’estero è iniziata nel 2015. a Singapore. Marzo. la società ha affermato che il 37% dei suoi 5.113 negozi erano all’estero.

Crescita più rapida al di fuori della Cina

“L’espansione delle aziende cinesi nei mercati esteri sarà una tendenza chiave in futuro”, ha affermato Charlie Chen, responsabile della ricerca sui consumatori presso China Renaissance. “La Cina è effettivamente entrata in una fase relativamente ricca con un PIL pro capite relativamente alto.

Ha sottolineato che la penetrazione di prodotti come i condizionatori d’aria tra le famiglie rurali è stata del 73,8% nel 2020 ed è stata addirittura superiore al 149,6% nelle aree urbane. China Renaissance prevede che questi tassi di penetrazione aumenteranno costantemente nei prossimi anni.

“C’è pochissimo volume aggiuntivo o domanda incrementale che può essere creata in Cina a breve termine”, ha affermato Chen. “Per queste aziende di condizionatori d’aria, le aziende di elettrodomestici, dove possono ottenere maggiori entrate è all’estero.

Miniso ha aperto il suo primo flagship store a SoHo di New York nel 2022. Febbraio.

Mini

Nel sud-est asiatico, i condizionatori d’aria hanno un nome familiare Secondo l’Agenzia internazionale per l’energia, la penetrazione raggiunge il 15%.

Aziende di elettrodomestici Cozze, Hisense e Casa Intelligente Haier. ha fatto breccia nei mercati al di fuori della Cina negli ultimi anni. Haier anche acquisito Generale elettrico. unità dispositivo per 5,4 miliardi di dollari nel 2016. L’obiettivo di Hisense è fino al 2025. I mercati esteri riceveranno la metà delle entrate totali.

Queste aziende stanno crescendo in modo significativo all’estero, se non più velocemente che in Cina.

“Certo, se [Chinese companies] vogliono entrare nei mercati esteri, [they] devi costruire il tuo marchio, devi combattere contro i concorrenti esistenti, ha detto Chen. – Il prezzo non sarà basso. Non sarebbero redditizi per cominciare. Ma investono”.

Se le aziende cinesi possono stabilire il proprio marchio all’estero, possono competere con prezzi di vendita più bassi perché possiedono o lavorano direttamente con fabbriche in Cina. Ciò ha aiutato aziende come Shein a diventare un gigante dell’e-commerce internazionale.

Allo stesso modo, Miniso Ye ha affermato che la sua strategia negli Stati Uniti consiste nel combinare la rete della catena di approvvigionamento dell’azienda in Cina con il lavoro dei designer di New York, in modo che i prodotti possano passare dal design agli scaffali dei negozi in circa tre mesi.

Il processo potrebbe richiedere sei mesi o addirittura un anno se l’azienda di design avesse bisogno di trovare le proprie fabbriche, ha affermato Ye.

“Oltremare, al momento ci mancano idee di design adatte alla gente del posto”, ha detto. Miniso prevede di aprire il proprio centro di sviluppo prodotto in Nord America entro la fine dell’anno e sta cercando uno spazio per uffici a New York, ha affermato.

Sviluppo di giugno

Altre società cinesi hanno spinto per l’espansione all’estero nonostante le restrizioni ai viaggi Covid.

Ant Group, l’affiliata fintech di Alibaba, ha fatto l’annuncio a giugno ha istituito una banca all’ingrosso digitale a Singapore dopo aver ricevuto l’approvazione dall’Autorità monetaria di Singapore.

Anche una società di giocattoli quotata a Hong Kong a giugno Pop-Mart ha testato le acque degli Stati Uniti aprendo la sua prima sede temporanea vicino a Los Angeles. L’azienda vende set di personaggi giocattolo da collezione – in scatole non contrassegnate. Ciò significa che il cliente può ottenere un nuovo giocattolo da aggiungere alla collezione o lo stesso giocattolo che il cliente ha già acquistato.

Come Miniso, i negozi Pop Mart sono diventati comuni nei centri commerciali cinesi. L’Universal Beijing Resort ha anche un Pop Mart.

Sfide di localizzazione

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Per non parlare della sfida intrinseca di diventare un’organizzazione internazionale efficace. Rapporto CNBC sulle società tecnologiche cinesi La cultura aziendale a casa, che includeva un uso massiccio del mandarino e lunghi orari di lavoro, si diffondeva spesso all’estero e scoraggiava i lavoratori locali dal rimanere.

Ma che si tratti di auto elettriche o elettrodomestici, le conversazioni con molte aziende cinesi rivelano un’ambizione profonda ma vaga che non è stata influenzata dalla pandemia: diventare un’azienda globale.

Divulgazione: NBCUniversal è la società madre di Universal Studios e CNBC.

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