La docuserie Victoria’s Secret che Hulu esamina andazzo e influenza – WWD

Il crollo e la successiva trasformazione di Victoria’s Secret ahahè stato ben documentato da numerosi media negli ultimi anni.

Gli attesissimi documentari di Matt Tyrnauer intitolati Victoria’s Secret: Angels and Demons – quale premieres il 14 luglio Hulu – non è da meno nel descrivere, tra l’altro, il “misterioso rapporto” tra l’ex capogruppo marchi L il fondatore Leslie H. Wexner e finanziere e sesso condannato oparafango Jeffrey Epcalcolo La cultura aziendale di Victoria’s Secret e le forze che hanno permesso al rivenditore di derubare una parte così ampia degli Stati Uniti Biancheria intima dopo un massiccio cambiamento culturale.

Il segreto di Victoria rosa

Materiali di marketing per il marchio Pink di Victoria’s Secret, come si vede nel documentario di Hulu.
Per gentile concessione di Photo Hulu

La serie Hulu renderà effettivamente la storia più ampiamente conosciuta attraverso la piattaforma di streaming whi.diretto da Tyrnauer, i cui altri film includono “San Valentino: L’ultimo imperatore” e “Studio 54“- eesplora molti temi generali di potere, influenza e ruolo moda gioca un ruolo nella nostra vita quotidiana.

“Questa è una storia molto complessa legata non solo a moda ma il mondo del potere e dell’influenza e quello che mi piace chiamare il complesso industriale della moda”, ha detto Tyrnauer WWD. “Riguarda disegno epoca: mondo disegno e marketing, fast fashion, ma anche le persone che ci stanno dietro, il loro potere e la loro influenza. Quindi è una storia sulla moda, il potere, l’influenza e [company’s] cultura. Dal momento che molti dei miei film riguardano il potere e l’influenza di come alcune persone manipolano le varie strutture di potere, questo è diventato interessante per me.

Leslie Wexner

Al dettaglio la veterana Leslie Wexner è la fondatrice dell’ex società madre di Victoria’s Secret Limited Brands e successivamente marchi L.
Per gentile concessione di Photo Hulu

La serie in tre parti offre agli spettatori quello che il regista chiama “uno sguardo all’interno del mondo segreto… e della cultura fratturata del marchio” attraverso una serie di interviste. L’elenco include ex modelle di Victoria’s Secret come la top model degli anni ’80 Frederique van der Wal, nota anche come Frederique, uno degli angeli originali; Lyndsey Scott e Dorothea Barth-Jorgensen, ex modella di passerella per il marchio gemello di Victoria’s Secret Pink; così come vecchie interviste e filmati di marketing degli Angeli, compresi quelli molto più giovani Noemi Campbell parlando con la telecamera.

“Ho detto alla mia agenzia di modelle di chiamare Victoria’s Secret perché hanno messo le ragazze sulla mappa”, dice Campbell nella clip.

I documenti includono anche video interni di Limited Brands (Limited Brands era di proprietà di Victoria’s Secret prima che diventasse L Brands), e poi Victoria’s Secret & Co.)ad esempio nel 2008 video, in cui Wexner dice “Il branding sta facendo un film” e riflette sulla complicata relazione di Wexner con i suoi genitori, così come con Epstein, e su come ha contribuito a plasmare Al dettaglio un magnate che ha dominato il settore per decenni.

Leslie Wexner

Vecchie foto di Leslie Wexner viste nel documentario di Hulu Victoria’s Secret.
Foto di cortesia

Secondo Tyrnauer, Wexner ha rifiutato di essere intervistato sul film, ma ha risposto alle domande per iscritto tramite un portavoce. Il documentario mancava anche di modelli di alto profilo, ad es Gisele Bundchen, Adriana Lima, Heidi Klum e le sorelle Hadid, tutte famose grazie anche alla sfilata annuale.

Ma Tyrnauer e il suo team ne hanno realizzati di nuovi interviste con ex membri del team PR di Victoria’s Secret; Mindy Meads e Cindy Fields, ex CEO di Victoria’s Secret Direct; co-fondatore e amministratore delegato biancheria intima concorrente ThirdLove Heidi Zak, e i tanti giornalisti che hanno coperto la relazione tra Epstein e Wexner, offrendo tutti i loro pensieri sulla storia di Victoria’s Secret.

“Sono grandi giocatori”, ha detto Tyrnauer, riferendosi alle persone dietro Victoria’s Secret. “E il marchio ha avuto un enorme impatto sulla cultura nel corso degli anni ed è stato in un cambiamento culturale che per lui è stato quasi esistenziale”. E ciò a cui guarda lo spettacolo è il cambiamento culturale [Victoria’s Secret seem] irrilevante, impraticabile e in definitiva quasi esistenzialmente minaccioso per il marchio.

“Lo spettacolo parla del fatto che nella nostra attuale conversazione sui media e la grande tecnologia, che in pratica sono i media ora, le persone ululano InstagramAd esempio, e il suo effetto sulle ragazze e, in definitiva, su tutti noi creare un [fear-of-missing-out] cultura che molte persone chiamano una società davvero malsana”, ha continuato. “È uno stile di marketing che Victoria’s Secret ha aiutato a fare da pioniere grazie alla sua enorme influenza”. Non è così [Victoria’s Secret] fu l’unico che lo fece. Ma la loro quota di mercato era enorme e l’azienda ha avuto un grande impatto su questo e ha davvero dato il tono. E per anni – decenni – Victoria’s Secret è stato un enorme successo.

“E penso che ci siano molte domande, specialmente quando hai a che fare, in questo caso, con l’immagine del corpo femminile”, ha aggiunto Tyrnauer. “Quando crei una sorta di schema di marketing FOMO e crei immagini del corpo femminile che possono essere o meno raggiungibili. Questo tipo di marketing FOMO solleva molte bandiere.

Bellezza concorsi, social media e la moda in generale ha da tempo stabilito gli standard per le donne bellezza — standard che cambiano frequentemente. Uno di questi marchi lo era Abercrombie & Fitch, anch’esso un tempo parte del portafoglio Limited Brands. ( Netflix il documentario White Hot esplora temi simili Abercrombie nello stesso periodo.)

“Il Abercrombie & Fitch il documentario lo copre a modo suo; ci sono somiglianze”, ha detto Tyrnauer. “È interessante notare che entrambi i grandi marchi erano di proprietà della stessa società madre ed entrambi erano controllati dalla stessa persona. Victoria’s Secret e L Brands e Abercrombie & Fitch sono stati i precursori analogici di questo tipo di marketing e social media è davvero controverso ed è visto come una questione culturale con cui la nostra società deve fare i conti oggi. Questi erano marchi davvero sessualmente suggestivi che usavano il sesso per vendere vestiti nei centri commerciali e creavano un profondo senso di ciò che ora conosciamo come FOMO, la paura di perdersi, attraverso le loro campagne di marketing. Erano molto invadenti riguardo al loro marketing e usavano il sesso per vendere vestiti. Si adatta davvero al momento culturale degli anni ’90, che penso sia esemplificato al meglio da Sex and the City, dove questo tipo di sessualità femminile era equiparato all’empowerment. E io penso [Victoria’s Secret] l’ha presa e l’ha sfruttata in misura enorme e ovviamente ha trovato un mercato enorme e ha fatto davvero bene.

“E sembra [Victoria’s Secret] è stato fortunato e poi la cultura che l’ha accettato in quel modo è cambiata “, ha aggiunto. “E quando il terreno si è spostato sotto, ha cominciato a zoppicare. Penso che sia una storia culturale davvero interessante.

Victoria’s Secret sembra molto diverso in questi giorni rispetto ai suoi giorni in passerella. Per quanto riguarda se la sua riprogettazione creerà un cambiamento duraturo, Tyrnauer ha affermato che il mondo dovrà solo aspettare e vedere.

“[The transformation] è l’asse”, ha detto. “È un punto culturale; sta rispondendo alle esigenze del mercato, che è in parte cultura. Penso che tutti sarebbero d’accordo sul fatto che essere culturalmente sensibili sia una buona mossa per le persone che vogliono vendere cose. Ma come dice qualcuno nel film, solo perché stai usando i toni della terra e ti attieni a una certa linea, alla fine della giornata stai ancora vendendo roba.

Tyrnauer ha aggiunto che prima dello sforzo di trasformazione, Victoria’s Secret stava “seguendo una cultura, che non è quello che vuoi fare quando fai quello che stanno facendo loro. E alla fine, forse, hanno raggiunto. Vedremo se ci riusciranno”.

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